Todos los 12 de octubre, festividad del Pilar, tiene lugar un acontecimiento importante para todos aquellos matrimonios de Cantabria que a lo largo del año en curso cumplen sus bodas de plata u oro matrimoniales. Es un día muy emotivo y emocionante para los matrimonios celebrantes.

El acto consiste principalmente en la renovación propiamente dicho de las promesas matrimoniales. Una vez finalizada la ceremonia, pareja tras pareja hace su aparición en el claustro cubierto de la Ermita para partir cada uno su tarta nupcial. Todas las parejas son obsequiadas con un ramo de flores y un pergamino recordatorio de ese día, además de compartir un aperitivo para celebrantes y público en general.

La Hermandad Virgen del Mar viene organizando desde el 2002 la travesía a nado de la Isla Virgen del Mar. Se encuentra englobada en el circuito Cantabro de Travesías de la Federación Cantabra de Natación.

La prueba comienza en la rampa de acceso a la playa para abordar aproximadamente una milla marina, 1.852 metros, en el Mar Cantábrico. Los nadadores rodean la isla dejándola a su izquierda, para finalizar rebasando el puente que cruza a la Isla. Desde la salida hasta la llegada se puede seguir la evolución de los bravos nadadores alrededor de la Isla.

En su primera edición la participación se centro en nadadores cantabros, pero hoy en día participan nadadores de toda la geografía española. El vencedor absoluto recibe entre otros premios una magnífica talla de la Virgen del Mar en plata pura.
En honor al impulsor de la travesía y que ya no puede deleitarse con su ilusión, también se realiza el "Memorial Antonio Iglesias".

En colaboración con la Federación Cantabra de Tenis, la Hermandad organiza el Open de Tenis Virgen del Mar, Patrona de Santander.

Disputándose en categorías benjamín, alevín e infantil se lleva acabo en el Complejo Municipal de Deportes de La Albericia. Siendo uno de los torneos de deporte base con más participación. Tratándose de un campeonato de deporte base se fomenta la participación mas que la competitividad por lo que todos los tenistas reciben un obsequio.